Figuríny s exponovanými ochlpeniami, neobvyklé modely a oblečenie, ktoré sú ideálne pre bedárov. American Apparel je značka oblečenia z vyššej police ako obchodné reťazce typu H&M, ale v Spojených štátoch a Veľkej Británii sa tešila veľkému záujmu a dôvere zákazníkov. Teraz vyšli najavo problémy, ktoré zakladateľ AA Dov Charney povedal, že by sa na verejnosti nemalo objaviť. Fakty sú však nepopierateľné - toto je koniec ríše v jej súčasnom zmysle.
Prípad nahlásil Los Angeles Times. Spoločnosť, ktorá pôsobí na trhu od roku 1989 a šije odevy pre mladých milovníkov módy od roku 1997, bola predaná kanadskému koncernu Gildan za viac ako 360 miliónov PLN - v konkurze. V dôsledku toho budú továrne a Los Angeles zatvorené a do apríla 2017 budú zatvorené všetky americké butiky alebo 110 bodov. Gildan získa duševné práva a výrobné vybavenie spoločnosti. Takmer 3,5 tisíc ľudí stratí prácu. Pokles je spôsobený rastúcou popularitou lacnejších obchodných reťazcov , ktoré z hľadiska predaja v priemernom vrecku porazili americké oblečenie.
Problémy s obrázkom
Zatiaľ čo americkí podnikatelia mlčí, na britskej webovej stránke American Apparel si môžeme prečítať, že internetový obchod sa čoskoro uzavrie. Predtým, v decembri 2016, bolo zatvorených až 13 obchodov značky, s výnimkou obchodov na londýnskej ulici Camden High Street. Začiatkom januára bývalý prezident Dov Charney na tlačovej konferencii uviedol, že by sa to nestalo, keby nedošlo k zneužitiu moci, ku ktorému došlo na Wall Street v New Yorku.
Americké oblečenie sa pýši tým, že nevyužíva lacnú pracovnú silu vo výrobe a šije iba v USA. Z tohto dôvodu boli ceny ich výrobkov vyššie ako v obchodných reťazcoch. V najlepšom čase fungovania značky bolo na celom svete k dispozícii viac ako 230 obchodov. Značka však roky bojuje so škandálmi. Zakladateľ Dov Charney odstúpil z funkcie prezidenta v roku 2014 po kríze, ktorá sa týka viacerých obvinení zo sexuálneho obťažovania. Charneyho obraz sexuálne narušeného muža bol prvýkrát odhalený v roku 2004, keď masturboval pred novinárom, s ktorým robil rozhovor.