Keď premýšľame o modernom marketingu, prichádzajú na myseľ nahé ženy v sexy prádle . Takéto modely dokonca zdobia reklamné plagáty spoločností zaoberajúcich sa výrobou dlaždíc.
Nahota zabalená do ružovej čipky už nie je pre nikoho vzrušujúca, je skladom. Svalnaté a neprirodzene tenké modely nás navyše začínajú obťažovať. Preto sa predaj sexy spodného prádla Victoria's Secret začína znižovať a sieť za to stále menej zarába. Ženy sa nudia týmto erotizmom a sladkosťou.
Až donedávna sa zdalo, že pre ženu nemôže byť viac potešenia, ako kúpiť si luxusnú súpravu spodného prádla od Victoria's Secret. Prijímajúca žena si musí, samozrejme, uvedomiť, že muž si tiež daruje. VS je najväčší predajca v odbore, ale majitelia značiek pomaly strácajú pôdu pod nohami. V decembri 2016 tržby klesli o 4%, i keď to bolo čiastočne na konci sezóny sezóna plaveckých sezón. Každoročné veľkolepé módne prehliadky, ktoré sú určené na zvýšenie predaja - môžu mu uškodiť. Independent.co.uk tvrdí, že ženy sa odvracajú od ideálu ženy - anjela - pretože je ťažké dosiahnuť a nie je to pravda.
„Nie“ krásnemu telu
Sexualizácia marketingových kampaní bola dobrým nápadom pred desiatimi rokmi. V časoch, keď hviezdou je Lena Dunhamová , ktorá ukazuje svoju celulitídu na obálke časopisu Glamour, a ideál statočnej a sebavedomej ženy je ten, ktorý má ochlpené vlasy - opálené, dlhé nohy a mierne svalnaté Adriana Lima už nie je relevantné. Independent.co.uk dáva príklad - značka Curvy Kate, ktorá propaguje spodnú bielizeň pre každú ženu s dokonalým, takmer dokonalým a nedokonalým telom - zaznamenáva stály rast. Victoria's Secret nepredstavuje len normálnu ženu, je k nej nepriateľská.
Zdá sa, že VS ignoruje problém diskriminácie. Značka bojuje proti rasizmu - na prehliadkach sa zúčastňujú modely z celého sveta, ale ich siluety sú rovnaké. Vedomá žena, ktorá nemá hlady, aby potešila muža, ale prijíma jej telo, sa pravdepodobne nezmestí do spodnej bielizne. A veľká skupina klientov sa zo zrejmých dôvodov odvracia od značky.
Informovanosť žien sa tiež zvyšuje, pokiaľ ide o kvalitu spodného prádla, ktoré nosia. Už vieme, že je lepšie kúpiť si podprsenku na mieru alebo dokonale pripevnenú podprsenku, ktorá podporuje miestnu podprsenku.