Vďaka láskavosti generálneho riaditeľa talianskej značky Tod's Diega Della Valleho celý svet videl rekonštruované starobylé múry rímskeho Koloseum . Po troch rokoch práce v pote čela fasáda, donedávna zakrytá silnou vrstvou smogu, opäť žiarila v okolí Via dei Fori Imperiali.
Renovácia bola zahájená vo veľkom meradle v septembri 2013 - stavali 22 000 metrov štvorcových a 52 metrov vysokých krovín súčasne 25 reštauráciami. Najskôr bola stena zo strany Rímskeho fóra vyčistená ako najšpinavšia a najviac poškodená stenou pomocou tlakových umývačiek, potom bola vybudovaná rozsiahla informačná zóna (1600 metrov štvorcových), ktorá mala byť dokončená rekonštrukciou podzemných tunelov, ktoré prešli pod starobylú budovu.
Predseda predstavenstva značky Tod prevzal záštitu nad nákladnými prácami, aby potvrdil svoju pozíciu na domácom trhu a zdôraznil význam talianskeho kultúrneho dedičstva. Podľa jeho názoru je národné dedičstvo dodnes základným zdrojom inšpirácie pre všetky talianske spoločnosti pôsobiace doma aj v zahraničí. Diego Della Valle vysvetľuje, že podobné projekty sú populárne v anglosaských krajinách a chcel by túto tradíciu rozšíriť v Taliansku.
Podnikateľ však nie je jediným veľkorysým sponzorom. V Taliansku je veľa sponzorstiev a treba spomenúť módny dom Fendi , ktorý sponzoroval obnovu fontány Trevi, Bvlgari - španielske schody, galériu Salvatore Ferragamo - Uffizi a galériu Prada - Vittorio Emmanuele.